Enquanto as exportações de calçado de países como o Vietname e a Indonésia continuam a aumentar, as exportações de calçado feminino de moda da China estão a sofrer um “duplo declínio” tanto em volume como em preço. No entanto, de acordo com as últimas tendências da indústria, várias empresas abriram canais de crescimento diferenciados no mercado global através da capacitação cultural, da integração transfronteiriça e do layout digital, fornecendo novas amostras para a transformação industrial.
Os dados de exportação estão sob pressão e a capacidade de produção do Sudeste Asiático constituiu um desvio competitivo. As últimas estatísticas da Associação Portuguesa de Fabricantes de Calçado (APICCAPS) mostram que de Janeiro a Agosto de 2025, as exportações de calçado da China diminuíram 2,0% em volume para 6,05 mil milhões de pares, e o valor das exportações caiu 8,8% para apenas 28,9 mil milhões de dólares americanos. Esta tendência contrasta fortemente com o crescimento dos países do Sudeste Asiático: durante o mesmo período, o valor das exportações de calçado do Vietname aumentou 9,5%, para 14,1 mil milhões de dólares, e o aumento da Indonésia atingiu 13,6%.
“O aumento dos custos laborais e as vantagens dos acordos comerciais regionais são as principais razões para o desvio”, salientaram os analistas do setor. A procura de calçado de gama média a baixa nos mercados europeu e americano está gradualmente a deslocar-se para o Sudeste Asiático, mas os calçados femininos da China ainda têm vantagens insubstituíveis na inovação do design e na integração da cadeia industrial.
Empoderamento cultural no mercado sofisticado, Chengdu projeta "exportações reversas" para o cenário internacional
No mercado de luxo, "elementos chineses + expressão internacional" está se tornando a chave para romper o impasse. A prática da marca de calçados femininos sheme de Chengdu é bastante representativa: sua série Primavera/Verão 2025 "Wild Fiber Story" combina o tecido de grama de fogo do patrimônio cultural intangível do grupo étnico Lisu em Liangshan, Sichuan, com design moderno. Não só estreou na Milan Fashion Week, mas também alcançou sucesso de vendas global. Atualmente, a marca entrou no distrito comercial sofisticado de Düsseldorf, na Alemanha, e os seus produtos cobrem mais de 10 países europeus, incluindo Itália e França, formando um padrão "Design Chengdu, vendas globais".
Este modelo de empoderamento cultural recebeu apoio político. O último plano de três anos para a primeira economia de lançamento divulgado por Chengdu afirma claramente que promoverá o padrão industrial "pesquisa e desenvolvimento de Chengdu, primeiro lançamento global", focará no cultivo de marcas de exportação no campo de produtos culturais e criativos de tendência nacional e injetará valor cultural agregado em produtos industriais leves, como calçados femininos.
O comércio eletrónico transfronteiriço ativa cinturões industriais, as economias dos países exploram novos caminhos para se tornarem globais
Enfrentando os estrangulamentos dos canais comerciais tradicionais, o comércio electrónico transfronteiriço está a tornar-se um “acelerador” para a transformação das cinturas industriais. No evento especial "Calçados Femininos Huidong - Vela Transfronteiriça", realizado em setembro, o condado de Huidong, província de Guangdong, organizou mais de 3.000 empresas de calçados para se conectarem com precisão às plataformas de comércio eletrônico transfronteiriças. Somente durante a visita in loco, foram alcançados quase 2 milhões de yuans em cooperação em compras. Como "cidade natal dos calçados femininos", com uma produção anual de mais de 20 bilhões de yuans, Huidong construiu um ecossistema de exportação digital por meio do modelo "exposição coletiva + seleção de portas de fábrica".
“Este modelo nos permite conectar diretamente com pequenos e médios vendedores na América do Norte, e a velocidade de resposta aos pedidos aumentou 40%”, disse o responsável pela Huizhou Victor Shoes, que participou do evento. Os canais internacionais já respondem por 35% da receita de comércio exterior da empresa.
A operação em todos os domínios estabelece uma referência, a marca Changsha está no topo da lista dos mais vendidos da Amazon
No campo das exportações orientadas para o mercado, a marca Dream Pairs da Changsha Meimai Technology apresentou um desempenho notável: de janeiro a julho de 2025, a receita da categoria de calçados femininos foi de quase 2 bilhões de yuans, e há muito tempo é a mais vendida na categoria de calçados femininos na Amazon dos EUA. A sua principal competitividade reside na estratégia "baseado em dados + layout de todos os canais" - ao analisar análises da Amazon e pontos de acesso de redes sociais, lança mais de 300 novos produtos anualmente, com uma taxa de sucesso de 60%; ao mesmo tempo, construiu uma matriz de todos os domínios de "Amazon + estação independente + TikTok Shop" e cooperou com 11.500 influenciadores na plataforma TikTok, com uma média de mais de 2.200 anúncios publicados por mês. Vale ressaltar que a marca também se alinhou às tendências de consumo sustentável na Europa e na América e às necessidades de retenção de usuários, reciclando garrafas plásticas para fazer sapatos e estabelecendo um sistema de adesão. Sua taxa de recompra é 20 pontos percentuais superior à média do setor.
Perspectivas do setor: em busca de certeza em meio à diversificação
Para o desenvolvimento futuro, os especialistas da indústria salientam que as exportações de calçado feminino da China precisam de se concentrar em duas direcções principais: primeiro, confiar em técnicas de património cultural intangível e designs originais para consolidar o mercado topo de gama e formar uma concorrência diferenciada com a capacidade de produção do Sudeste Asiático; em segundo lugar, aprofundar a integração de “cinturas industriais + comércio eletrónico transfronteiriço” e reduzir os custos intermédios através de meios digitais. Com a introdução de várias políticas locais para apoiar o comércio externo, espera-se que as empresas que combinam conotações culturais com capacidades digitais continuem a surgir num cenário diversificado.
